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序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇包裝設計未來趨勢范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。
商品的包裝被稱為“無言的推銷員”品牌視覺形象設計的一個重要部分。包裝設計已成為現代商品生產和營銷最重要的環節之一。化妝品作為時尚消費品，除了有一定的使用功效外，還是一種文化的體現，使用功能與精神文化的結合，往往是用來滿足消費者對美的心理需求。這類產品無論包裝造型或色彩都應設計得簡潔干凈、優雅大方。而化妝品包裝除了具有盛放、保護產品的功能，還必須具有吸引消費者購買的作用。與其他商品相比，化妝品更注重包裝的美觀和個性。
新世紀的女性擺脫了枷鎖的束縛，躋身于改革的浪潮中， 力爭在社會上取得一席之地。各種職業女性憑著自己的真才實干， 吃苦耐勞與男性并肩工作，充分展示了自身的價值和實力。但隨著事業的不斷發展，年齡的增長，廣大女性終究不能擺脫衰老的襲擊，女性們在工作事業的同時，開始注重生活的品味和內涵。 怎樣留往青春，使自身的魅力永存，是每個女性所迫切追求的。于是， 她們把目光轉向了市場上琳瑯滿目的化妝品。一時間， 多種品牌、多種性能、多種形式的化妝品蜂涌而上，形成了一支龐大的隊伍。而大多數的消費者，往往是通過包裝設計的外表去推測其內裝產品的質量。因此，包裝設計就被提到了十分重要的地位。同時也賦于了它多種的使命。為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地，無論是廠家、商家，還是設計人員都要有長遠的戰略眼光，要能走在時代的前面，起到引導消費的作用。尤其是設計人員，要能在做好充分的市場調查之后，對產品、對包裝提出更高、更新的要求，做到準確定位，力求創新，盡而提高包裝的設計水平，使其獨具特色，并贏得眾多的消費者。個性已成為一個常用、常新的詞， 設計領域也是如此，產品和包裝充滿了個性化、時尚化。只有不斷創新才能設計出具有鮮明個性和超凡品位的商品來。創新是設計的生命， 也是設計的根本。
個性化的包裝設計將成為未來化妝品包裝設計行業的先導。女性審美心理隨著經濟的發展、時代的發展而不斷發生著變化。追求個性是中韓現代女性審美心理的共同特征，這也引起了化妝品包裝設計向個性化的發展，設計師始終為迎合女性審美心理而在化妝品包裝設計上不斷進行創新。
隨著社會經濟的發展，人們的消費水平的不斷提高，人們把要求轉向對商品無形的追求上，在選擇品牌產品時，有時就是選擇它的形象，在這種形象的背后，人們可以尋覓到一種特殊的質量。化妝品包裝設計的要素，是品牌形象形成的關鍵。由于人的視覺感受能力的絕對敏感性，品牌形象能在瞬間達到人的情感世界，甚至進入人的潛意識，掌握人們思維方向。因此品牌形象能引領消費者進入全面的品牌世界。人們在品牌的感知上，預先的形象認知會有巨大作用，品牌從大眾產品中推出一些獨特、珍貴、令人渴望的東西。品牌化妝品成為越來越多的女性追捧的對象。國產化妝品在國外品牌的激烈競爭下，顯得不堪一擊。因此，塑造國產化妝品品牌形象具有十分重要的意義。
設計是用一種視覺形象語言來描述產品的，如同一個人說話，語言表達是否清晰、有力、明確。在快節奏的今天，包裝設計要能在最短的時間內，準確迅速地傳遞商品信息，并能抓住消費者的視線，使其產生興趣和購買欲望，這是化妝品設計成功的關鍵。對于時代性很強的化妝品來說，個性印象是一個極重要的留白，給人一種空靈至上的感覺。許多成功的化妝品包裝設計者都使用大量的空白。簡潔明快的格調是時代的綜合影響。所以簡潔是設計師所共同追求的。好的設計應是既簡潔又含蓄的設計，除了能準確地表達商品信息之外，還有更深層的內涵，那就是 “文化”。我們生存在一個信息傳播多元化的社會，正面對著全球一體化、全球市場化的時代，人類將逐步趨向“世界大同”。設計也將趨于大同和國際化，并處處顯露出時代的痕跡和共性。但設計本身獨特的地域化、個性化勢必以新的姿態、新的文化意義展露風采。具有民族性、傳統性和時代性的設計，永遠是光采奪目，具有競爭性的。也就是說，用世界的語言講述東方的故事，是中國走向世界的唯一道路。
化妝品包裝設計也將更加具有真正的時代意義和文化內涵， 并以獨特的魅力和內在的文化神韻影響著人們的生活。我們的化妝品包裝設計師們正用世界的語言講述著東方的故事。相信未來的化妝品包裝行業因為有了多元的融合，設計出來的包裝會更有特色，更加耐人尋味。
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在現今社會經濟環境下，人們的思想理念已經度過躁動、狂熱的時期，正趨于理性，在產品包裝設計上更愿意突出具有自身特點的設計，同時更加注重產品包裝實用性和人性化設計。奢侈、不利于環保的包裝已經越來越被消費者排斥。在許多包裝設計中，越來越多的中國傳統藝術元素開始展現。同時包裝設計更加注重功能化，遵循“去復求簡”原則，減少過度包裝呈現的臃腫、復雜狀態。
一、什么是食品包裝設計
食品包裝設計是結合消費者的心理，再加些藝術手法將食品信息直觀傳達給消費者的創作過程，是設計師的綜合素質的考量，內容包含圖片，文字，色彩，外觀等。帶給消費者更直觀的信息感受，是打動消費者購買欲望的關鍵所在。上市食品產品的推廣失敗有時和包裝設計不當有著密切的關系，例如：由于設計師經驗缺乏造成一些食品商家由于對企業文化設定不到位，既沒能第一時間就直觀反映出有關食品的確切信息，又沒能很好得勾起顧客的購買欲望。例如一些禮品包裝為了迎合消費者虛榮的不良心態，將包裝做成爛俗形象，只為贏得一時的銷售額度，但久而久之帶來的負面影響卻更難改觀，得不償失。食品包裝設計也是品牌形象的設計，它不僅可以為消費者傳達最直接有效的信息，例如配方和生產日期等，又能讓消費者更快速準確的記住產品形象，不僅方便區分不同品牌的同類食品，好的設計更是能讓產品在競爭者里脫穎而出，好的設計代表著企業的良好社會形象。
二、現代食品包裝設計的演變
食品包裝產業一直是一個大量的資源浪費、以及材料的后續污染，容易造成環境污染的行業。隨著倡導低碳時代的到來，食品包裝設計在設計行業中有著不可撼動的地位。隨著經濟社會的發展，人們在滿足溫飽之余開始追求高水準生活品質，物質觀念也由最初的無追求或追求實用性轉變成了對美觀、檔次的追求。食品包裝也受到了影響，由最初純粹只為保護食物方便攜帶的單純目的，演變出了一項新功能，那就是通過最大美化產品來提高產品價格，帶來高利潤。然而隨著人們對物質的要求越來越高，企業產品競爭愈演愈烈，為了贏得消費者的眼球，食品包裝開始過度裝飾，過度追求“精美華麗”，造成“裝飾過盛”的不良趨勢。而現在，由于一些消費者缺乏理念，食品企業的目光短淺，設計師的盲從，才導致今天的部分產品設計不合理、浪費資源、大大增加了環境的負擔。我認為，食品包裝設計在力求創新時，也應當尋求出一個讓經濟與環境共贏的辦法，讓環保成為現代設計的主流。人們曲解了食品包裝對于人類最初的意義，食品包裝也應該回歸本真，在多功能上進行研究和升級。
三、低碳時代對包裝設計的影響
1）什么是“低碳”。低碳生活，是近幾年一種新型生活方式，更是一種對生活的新態度。所謂低碳生活就是在生活中盡量低排放、低污染、低耗能，降低二氧化碳的排放量，是選擇了一種健康可持續的生活方式，是現代環境復雜下的社會可持續發展的必然選擇。在資源浪費嚴重、材料的后續污染、全球低碳經濟日益復雜的大背景下出現了低碳食品包裝設計這一設計理念，這種大環境下食品包裝設計產業提出了新概念、新思路、新要求，這些新觀念使食品包裝設計要強調實現可持續發展和視覺傳達美感相統一。這不僅僅追求最大限度的展現包裝的功能，表現包裝的視覺感受，還要盡可能的做到綠色低碳，例如減少包裝材料的大量資源浪費以及后續材料的污染，改變以往設計師以及消費者追求注重表面裝潢、注重裝飾豪華的包裝設計理念，提倡使用低碳、綠色、環保、健康的材料。構建低碳綠色生活，也是食品包裝產業環節中較為重要的一方面。低碳食品包裝的探尋之路是可持續發展設計的必然趨勢。現今，低碳的生活方式已成為一種時尚，一種新的價值觀念，造就了低碳設計的發展趨勢。食品包裝設計就是其中之一，這些影響來源于消費者價值觀的轉變，印刷科技信息的更新，時代品味的進步以及全球當下生態環境保護者們的呼吁。人們在環保意識越來越清晰強烈的社會背景下，營銷與推廣也受到了低碳綠色環保越來越多的指導與影響，例如食品與包裝設計的協調統一、食品包裝的設計與材料、以及包裝尺寸和造型等；而低碳綠色的食品包裝設計所發揮作用的程度，也直接影響著食品的銷售，這個觀念既是食品銷售的前提與方向，同時也決定了所銷售食品的最終命運，也是未來是否能夠成功建設品牌形象以及公司企業文化起著不可或缺的作用。因此，所以設計師在設計的過程中要充分考慮受眾者的真正需求，真正實現消費者、食品的包裝、環境建立促進和諧共生的社會趨勢，走低碳經濟、低碳生活的發展道路，充分感受到真正的以人為本的設計宗旨。
2）對包裝設計的影響。因為低碳時代中的包裝設計，要系統性地控制整個包裝的設計和生產以及使用回收的過程。所以在設計方面并不單是只追求其中一個環節點的設計，而是要在包裝的整個生命周期都要貫徹低碳設計生產的理念。要有系統性的設計，要有邏輯性地進行思考和分析，要將不同的環節聯系起來，把各個方面有可能所產生的影響和后果一一列舉出來，從而盡可能最大程度上減少和控制排碳量以及是否有可能產生其他污染物質的問題。
3）對包裝材料的影響。在全球倡導低碳環保的社會環境下，包裝材料向低碳標準靠近已成為當下主流趨勢。充分利用好環保可回收降解材料，盡可能減少包裝上的資源過度消耗及包裝廢棄物對自然環境造成的污染。在包裝設計追求創意時盡量避免過度包裝所造成的浪費，也不要一味盲目追求檔次而忽視包裝回收再利用的可能性，否則必定會使廢棄物的回收和利用造成困難。利用原生態材料或可回收性材料，不僅可以減少對環境造成的污染，更能使物品的達到再循環再利用的目的。
4）對附加功能的研發與創新。在低碳經濟時代下，環保的呼聲越來越高，人們的消費觀、社會價值觀也在隨著時代進步，環境問題已經成為全民關注的熱點。但要怎樣設計才能有效避免包裝浪費呢？首先以最少材料最大程度發揮材料的作用，比如結合建筑形態和幾何組成的最大承重限度加入到包裝設計當中，科學承載食品體積減少浪費。其次，增加包裝的附加功能也是解決問題的關鍵，使一物多用避免一次性包裝產生的浪費，比如DIY動手拆開組裝成其他裝飾物件，真正達到再組裝，再利用，再循環，不僅給人們的生活帶來動手創作的樂趣，久而久之給還人們塑造了一個正確的審美與購物觀，加強人們的低碳觀念，將全民環保真正得進行下去，最終將食品包裝設計引向良性競爭。好的包裝設計是可以從食物出發，潛移默化得引導著當代人正確的消費觀念和生活習慣，為人類引導正確的生活方式才是改變不良現狀的根本。在這新時代環境下，低碳包裝設計代表了新型先進的理念，最大程度提升產品包裝的再利用率，著重拓展研發產品包裝的附加功能將會是未來可持續發展的必然趨勢。
[中圖分類號] G642 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2013）14-00105-02
一、高校包裝設計教育應明確設計人才培養目標
21世紀是知識經濟的時代，是人才輩出的時代，是綜合型人才競爭的時代。人才作為國家的首要資源，是企業生存、發展的根本保障。目前我國高校培養人才的目標是應用型人才，這是為了適應我國目前市場的發展需求，但是從國際經濟市場的發展形勢來看，我國的人才培養方向需要做出及時的轉變，應該把目標定在適應及引領未來我國經濟快速、健康發展的創新型人才培養的方向上。因此我們要站在目前的基礎上，著眼于未來，培養出既能適應當前市場需求又能引領未來我國經濟快速發展的創新型人才。創新型人才所具備的特質是：1.創新意識；2.創新精神；3.創新能力。因此具備以上三點的人才才是引領我們未來社會、經濟、科技快速發展的中堅力量、核心力量。高校對包裝設計人才的培養目標也應該定在創新型人才的層面上，這樣的人才不但能滿足對產品的設計開發及創新的需求，又可以滿足社會對綜合型人才的需求。他們可以加快包裝設計產業的發展，為我國經濟快速發展作出自己的貢獻。
二、高校教育應該明確包裝設計專業的本質特征，及時有效地更新教育理念
現代包裝設計產業的蓬勃發展是現代社會工業及市場經濟快速發展的必然結果，我們能夠清楚地看到包裝設計是由社會經濟的快速發展而帶動起來的。在其快速發展的過程中，包裝的功能也隨著經濟的發展而悄然發生著變化，由當初的保護功能慢慢地成為商品的銷售媒介，這種銷售媒介已然成為企業產品爭奪市場的利器。由著名的“杜邦定律”可知有64%的消費者在選購商品時是根據其包裝決定的，這也說明了包裝時代的到來。在如今的商品時代，不管你在何處，精美的商品包裝都會在你身邊展示它的魅力，提升你的消費欲望。很顯然，商品的包裝及其內涵在新時代的背景下均發生了本質的變化。商品的包裝設計是商家的一種營銷手段，是一種經濟行為。因此，如何正確認識、理解包裝設計的實質是關系到企業對產品營銷策略的制定及產品定位的重大方向問題，對企業未來的快速發展及市場競爭有著極為重要的作用。而樹立我國包裝市場經濟的正確理念對高校正確培養包裝人才有著促進作用，對我國經濟的快速發展亦起著不可或缺的作用。
三、高校包裝設計教育應切實深入改革教學內容，完善教育課程體系建設
教育機構一定要深入地理解“改革是手段，教育是目的”這句話的深刻含義，并基于深入了解包裝人才的培養方向及產品包裝設計的本質要求對高校的課程體系建設進行探索。
（一）高校包裝設計教育應強化基礎，突出專業特色
由于高校的包裝設計課程屬于一門專業性及綜合性較強的學科，所以我們應針對其特點進行分步驟、分階段的教學強化，以求達到一種較好的教學效果。在學生的基礎學習階段，我們應該注重強化學生的基礎理論知識及專業技能的教學，以求為學生學習專業知識打下堅實的理論基礎。另外，在其基礎課程的教學方面，教師要擺脫傳統的以美術課程為重點的教學理念，應該注重以設計為主的基本訓練。在學生專業課程的學習階段，教師應以特色專業主干課為教學重點，平衡好基礎課及主干課之間的比例及先后關系，并做好它們之間的銜接工作。
（二）高校包裝設計教育應加強學科間相互融合，優化課程結構
傳統、單一的專業劃分對包裝設計專業的進步、發展是非常不利的，而素質高、基礎寬及能力強的專業人才才是市場所需求的。因此，高校要及時對課程結構進行改革，例如選修課的課時比例應相應增加，學科間的互動課時比例應有所增加等。總之，學校要打破專業與學科間的界限，擴大學生的知識面，實現相關資源的整合、利用。
（三）高校包裝設計教學應不斷更新教學內容
包裝設計產業與市場經濟、時展息息相關。包裝設計的設計理念、思維是隨著現代科技、思潮及時代的審美觀的變化而變化的。因此，高校的包裝設計教學內容應與時俱進、不斷更新。高校要密切關注當前社會的發展趨勢及市場的需求動態，及時了解國外包裝產業的發展趨勢，以便能夠及時調整課程結構、增加教學的新知識，保持教學內容的先進性來適應當前的市場需求。
（四）高校包裝設計教學應加強實踐教學及實驗教學的內容
包裝設計這門學科的特點是較強的應用性及實踐性。因此高校在包裝設計教學中應增加實踐環節的內容，這樣才能讓學生在實踐過程中更加深入地理解、掌握自己的專業內容。在日常的教學內容中也應該加強對學生的設計能力的訓練，通過概念性或者是創意性的專題來提高、擴展學生的設計思維、創新能力，以求讓學生積極主動地尋找包裝設計未來發展的新方向、新思路。這對學生的創新性設計及與時俱進的潮流思維的培養有著積極的作用。
（五）高校包裝設計教學應加強對傳統文化、地區民俗文化及包裝設計文化之間的融會貫通，亮出自己的特色
面對當今全球化的市場經濟、國際化的文化傳播，如何將包裝設計展現出我國傳統文化底蘊及創新性對企業未來的健康、快速發展都顯得尤為重要。高校在包裝設計的教學中要深入了解我國傳統文化及地方區域文化，理解其中所包含的精髓，再將其融入包裝設計的教學中，以作為以后學生的實踐基礎。教師在教學中要結合國內外包裝設計的新思維、新理念，并認真、深入地處理好藝術與文化之間的關系，這樣的教學不但可以激發學生在繼承傳統文化的基礎上進行大膽的設想、創新，而且還可以繼承并且弘揚我國的傳統文化。另外，高校在包裝設計教學中增加學生的人文素質培養課程也是培養高素質人才所必需的，更是高校辦學辦出特色的需要。總之，高校要充分認識到完善包裝設計教學課程體系建設是培養綜合型人才的基礎，加強對我國傳統文化、民俗文化及包裝設計文化之間的融會貫通，就更能體現自己的教學特色，這對學生綜合素質的提高及創新思維的培養有著極為重要的作用。
四、深入探討教學新模式、新方法，努力培養創新型人才
（一）激發學生創新思維，注重學生個性培養
陶行知老先生曾經說過一句話，對人的培養教育就如同種植花草樹木一樣，我們應首先深入了解花木的本質特點，根據其自身特點給予不同的栽培方法，這樣花木才能茁壯繁茂地生長。這就是我們現在一直強調的“因材施教”，同樣高校教育學生更應該充分認識到這一重要性。包裝設計是一門集感性認識與理性思維于一體的學科，每個學生都有自己的個性、特長，都具備創新潛質，我們在教學的過程中要善于觀察學生的特點，針對其個性發展要給予充分的尊重與引導。在激發學生的創新能力及創造力之前，首先要求學生打下堅實的理論基礎，因為靈感并不是憑空想象就可以產生的，它是建立在扎實的理論基礎及廣博的知識之上的。其次，教師要積極地幫助學生樹立自信心，激發其創新意識。在教學中要正確引導學生自主觀察、分析事物的思維能力，以此激發學生的求知欲望及好奇心，同時鼓勵學生要大膽設想、創新，勇于表達自己的想法，這樣有目的的教學訓練會達到事半功倍的效果。把先進的教學理念及前沿的設計思維融入教學中，以期高校教育實現更高層次的突破。
（二）及時關注市場發展趨勢，搭建教學與市場之間的橋梁
在高校包裝設計教學過程中應讓學生樹立包裝設計市場的價值觀，要讓學生具備商品的品牌意識，因為商品是為企業謀取利潤的，優秀的包裝設計是商品的銷售媒介，是企業占據、開拓市場的重要手段。因此，高校在包裝設計教學過程中有必要讓學生及時了解市場的變化、需求，積極主動分析消費者的心理及消費需求，為學生畢業走出校門進入實際工作打下堅實的基礎。
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1、技術革命與包裝設計
不同時期的商品包裝設計具有深刻的時代印記，研究社會變遷過程中包裝設計的風格和基本特征，可以勾畫出包裝設計的發展趨勢，對和諧社會的包裝設計具有借鑒意義。[3]包裝設計按照歷史演變可分為四個時期：原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現代包裝。在萌芽時期，只是出現了一種包裝的意識，并無加工行為。在古代階段，包裝經歷了很長的時期，伴隨著文明發展與生產力提高，為了便于貿易和運輸，人們生產制造出了如木制、陶制、金屬器皿、漆器這樣的包裝容器和材料。在這個時期，包裝材料、技術、造型都有了很大的進步。在近代包裝時期，由于造紙術、印刷術的發明以及工業革命，玻璃瓶、金屬罐等新型包裝出現，并且包裝設計、包裝裝潢也更加重要，各種包裝實現了大批量生產，包裝技術也產生了質的飛躍。20世紀后，經濟全球化與信息技術的發展使得包裝進入了一個全新的格局，包裝的材料、形式、技術有了更大的可能性，包裝設計也走入了一片更為廣闊的天地。20世紀90年代左右，數碼設計藝術作為一門新的設計形式在設計領域出現，從而讓包裝設計實現了一次質的飛躍。數碼設計藝術的出現成為了傳統包裝和現代包裝的一個重要的分水嶺，它作為一種創作手段，使得傳統藝術得到繼承與發展。在進行包裝設計時，首先是對包裝的視覺傳達效果進行創意構思，其次對結構形態有充分而全面的把握，再次對包裝的整體效果進行輔助設計，運用計算機技術將平面化的視覺語言轉化成二維或者三維空間，從而達到獨特的視覺效果。數碼設計藝術具有獨特的創作魅力，它可以很好地傳達創意構思和再現藝術家的設計思想，為包裝設計的表達和創作提供形象化的手段。因此把現代設計思想與數碼設計藝術相互結合，才能設計出符合人們審美訴求的優秀的數碼藝術作品。
2、技術與藝術相融合的優缺點分析
優點：數碼設計藝術的出現是時展的產物，符合當今社會的發展需要，一方面它能準確、快速地實現設計目標；另一方面運用合理、有效、快捷的設計方法和技術，在滿足時展需要的同時結合產品本身性能特點，從而進行創意設計。傳統風格的包裝設計具有深刻的歷史文化內涵，主要體現傳統的文化要素，因此在進行設計創作時需要充分研究與探尋與之相關聯的傳統文化，表現形式主要以：書法、國畫、年畫、雕刻、刺繡以及臉譜等為主。而在數碼設計藝術的推動下，使得這些傳統文化要素的獲得更加的方便、快捷。目前在包裝設計的過程當中，我們可以明顯感受到運用數碼藝術設計進行制作相對于傳統設計具有很多優勢，例如：①在設計過程當中其創意空間更加開闊與靈活；②能準確傳達商品信息和簡易、完美的表現產品特質；③與傳統包裝形式相比較，設計圖紙的形成較為簡單同時更加精確、易懂，產品包裝的表現效果更加多樣化；④簡化了包裝過程中材料的使用以及相應的設備；⑤易于修改，可以根據設計要求改變圖像的大小、顏色、特效等；⑥系列設計生成和存儲方便且容易；⑦在字體設計上能設計出具有現代感的字體，設計出各種變體美術字，極具時代感；⑧豐富了包裝的造型與結構，造型更加獨特，結構更為合理，如組合式、提攜式、異形式等；⑨數碼設計藝術是一個共享的平臺，具有豐富的資源，可以借鑒前人留下來的藝術資源，并在其基礎上進行再設計等，從而實現文化的傳承與創新。缺點：數碼設計藝術的出現一方面有效地推動了包裝設計的發展，提高了設計效率，使得包裝造型更加獨特，裝潢更加多樣與美觀，但同時也存在諸多弊端。①現代包裝設計借助于計算機技術，使得易于成型與制作，因此注重量而忽視質，追求個人利益，過度進行包裝，浪費現象嚴重；②傳統包裝設計能很好地詮釋包裝濃厚的文化內涵和意境，同時能很好地體現地域、民族文化特征，具有濃厚的文化底蘊。而數碼設計藝術方便了現代包裝設計制作過程，形成了批量生產，包裝設計更加注重量，對于包裝所體現的文化內涵較之以往相對減少；③傳統包裝注重與大自然相互融合的審美意象，利用純天然的包裝材料，如竹、木、蘆葦葉、茶葉等，追求一種返璞歸真的意境。數碼設計藝術的出現，使得紙質包裝材料更為受歡迎，造成了材料使用的局限性；④現代包裝設計依賴于計算機網絡，而傳統包裝主要靠人工來進行制作，因此在數字化時代，人們思維更敏捷，但是動手能力相對減弱，其多依賴于計算機來完成。
二、技術推動藝術的發展——包裝設計發展趨勢
繼承與創新是設計發展過程中的重要組成部分，而設計本身就是一種文化創造性活動，它作為媒介，使得不同地域、文化、背景下的人們產生共鳴。進入信息化社會的設計文化，首先面對的是設計對象的變化，大量與信息有關的新產品開始涌現，而傳統產品中的信息含量不斷增大，計算機使大部分產品智能化，使產品更接近于人，這也成為了當今設計領域文化形態的新的設計準則。[4]包裝設計同樣也潛移默化地影響著人們的思想觀念、審美訴求和對歷史文化的認識。由于生活方式、價值觀念的改變，相對于過去粗放型的包裝，人們更加感受到產品設計與自然相互和諧的重要性，因而可持續發展的綠色包裝設計、注入情感的人性化包裝設計和融入高科技手段的包裝設計成為未來包裝的主要發展趨勢。
1、可持續發展的綠色包裝設計
包裝設計的可持續發展理念與當今社會的發展要求相互適應，同時這一理念得到了包裝界人士的普遍認可，并應用于不同的學科領域。[5]可持續發展一方面要求不斷地提高人民的物質財富，另一方面還需要提高人民的文化財富和精神財富。因而數碼設計藝術能夠使高技術與高情感達到一種平衡，有利于實現包裝設計的綠色發展。隨著社會的發展與進步以及生產生活方式的轉變，人們開始慢慢的意識到過去的包裝設計形式過于粗放，包裝污染、資源浪費現象嚴重，而從長遠的發展角度看，實現包裝設計的可持續發展才是其唯一正確的發展道路。因而良好的社會責任感是設計師必須具備的職業素養，在設計過程中要以節約資源和保護環境為出發點，科學的進行設計、使用和處理包裝，樹立可持續發展的生態環保理念。要與以往那種不顧自然資源、環境保護與人類健康的設計思想相抵抗，不斷地引導人們走持續、文明以及和諧的綠色發展道路。數碼設計藝術存在于現今的文化當中，作為一種載體，它具有傳承文化的歷史使命。這個載體不僅使藝術與科技巧妙地融合，而且也將傳統與未來聯系了起來，這對于包裝設計中的綠色包裝概念有著舉足輕重的影響。
2、注入情感的人性化包裝設計
人性化包裝設計的目的在于不僅能夠迎合人們的普遍心理，同時也非常重視產品包裝的個人創造。在設計過程當中要充分考慮產品與人之間相互交流的關系，巧妙的將人與物之間的關系轉化為類似于人與人之間的關系，不斷地尋求功能與形式的最大統一。在設計過程當中注重人性化設計，一方面迎合了人類微妙的心理活動規律，提高設計效率，刺激消費者的購買行動；另一方面提倡人性化設計可以給予產品情感和生命，能夠使人在使用過程中得到快樂，并且產生依戀感。這已經成為包裝設計發展的主要趨勢，并且融入到設計的各個領域，滿足人的需要，服務于人。在包裝設計時既要注重其外形的簡潔大方、時尚美觀、材料的新穎、特殊和環保，同時也不能忽略人性化設計，時刻保持著設計與人的情感之間的共鳴。注入情感的人性化包裝設計不僅從功能、美觀到創新，還是從安全、實用到環保，都要注重人性化，力圖通過不同的視覺元素，引起人們的關注，從而得到人們的認同。人性化包裝設計不僅給人們傳遞不同的情感、思想和文化，而且也將包裝設計升華到更高的精神領域。
3、融入高科技手段的包裝設計
包裝設計的發展是一個不斷地積累、演變和前進著的過程，隨著科技的發展和社會的進步，人們根據自身所需創作了許多形式多樣的包裝，同時包裝也影響著社會的發展與進步。在數碼設計藝術的推動下，包裝設計表現出了科技化和高精度化的設計趨勢。科技化趨勢主要表現在防偽技術上，目前由于缺乏行業規范和良好的職業道德，在中國大陸抄襲現象日益嚴重。不良廠家以名牌產品包裝為基礎，稍作變化來以假亂真，從而獲益。為了加強其防偽性能，在設計過程當中通過改進印刷工藝、提升印刷技術，使用正品校驗封印、浮雕和全息圖像等技術，使得假冒偽劣者無法模仿或者模仿不逼真而被人們識別出來，維護自身合法利益。也可使用特殊的包裝用紙、特殊顏料等包裝工藝，在保證產品視覺感的同時，為消費者提供安全保證。在數碼設計藝術的推動下，包裝設計也表現出了高精度化的趨勢，主要表現在產品信息更加的詳細準確以及產品設計中結構形態的精確描述與表現。
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0067-01
把一種計劃、規劃、想象這種思想感知，通過視覺的形式傳達出來的活動過程，大家將它稱作設計。從遠古到今日，勞動是人類最重要的行為方式，人類發展離不開辛勤的勞動，人類通過勞動來改造世界、創造文明、促進發展，創造物質財富和精神財富，而造物是最根本的創造活動，在造物前人們都會思考該如何造物，怎樣造物，那么這個前提思考過程就是思想感知，設計就是將這些思想感知有機的展示、展現出來，可以把任何造物過程中的計劃、規劃、思考理解為設計。由于造物行業的多樣性，由此產生了平面設計、室內設計、景觀設計、建筑設計、工業設計、動畫設計等等。最直白，最簡單的定義設計應該是“有目的的創造行為”。人類在向信息時代邁進的過程中，普通公眾的價值取向和審美情趣應由科學家與設計師來引導。未來社會追求的是高速、環保、多元化、綠色、多媒體，人們應該有更健康、更綠色的生活方式。由聯合國教科文組織主辦的“雅致中華”二十一世紀生活文化設計國際大賽，宗旨是號召全世界的新一代設計師在世紀之交，從引導二十一世紀的消費市場時尚潮流的觀點出發，以跨時代的審美意識去重新發現和認識中華之千年傳統和民族文化中的審美意識及表現方法的價值和意義，特別是那種以中國傳統的“天人合一”哲學為其中心思想的，人與自然交融和諧的生活。由此看出未來生活的走向是綠色生活，那么設計應該是綠色設計。維克多?巴巴納克在20世紀60年代提出的綠色設計理念將成為未來設計市場的主要思想和設計準則。但在考慮綠色、健康設計的同時，設計還應該更大膽，更富有創新精神，21世紀的設計理念應該圍繞大膽；綠色；創新這三大主題出發。
隨著經濟全球化的出現，所有企業都在追求自身的品牌身份和理念，那么就需要設計師設計出更多符合該企業形象的設計產品。那么設計的重要性悠然可見，國內外關于設計的定義多種多樣，但從根本上來說，它是一個“為明天工作”的概念，與維系社會發展與進步的經濟有著密切的聯系。我們甚至可以說，設計的屬性主要在于經濟，經濟屬性是第一位的，設計與經濟緊密聯系，密不可分，設計為經濟服務，藝術屬性是第二位的。包裝設計作為設計范疇的一個分支，其個性突出地體現在經濟屬性方面。正因為如此，全面了解其經濟屬性不僅有助于深化對設計本質意義的認識，而且對準確把握包裝設計的過程及其在社會經濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義。包裝是建立品牌的關鍵，同時也越來越被人們高度重視。世界上的包裝設計領域不僅有浪漫的歐洲包裝設計、精致細膩的日本包裝設計，也有市場性特強的美國包裝設計和具有典型東方特色的中國包裝設計。中國的包裝設計正在不斷發展建立自己的地位，隨著世界設計的大環境變化和進步，有更多的設計師對未來的包裝設計方向提出了思考。簡約、環保、低耗和創新已經成為包裝設計的新潮流。
現代包裝設計在我看來必須符合三個核心價值觀念：環保、大膽、創新。在全世界都在提倡綠色設計的大環境、大走向里。在設計時必須保持環保意識和環保理念。在設計過程中，還必須拋開各種束縛，不斷挑戰自己，尋找新的創意。大膽，顧名思義在設計工程中，要有大膽創新小心求證的設計過程，但是大膽是第一步，有大膽才有創新，才有進步。這三個核心價值觀有兩個主要的作用，首先是，在設計的時候在我們腦海里保持這三個核心價值觀有助于我們在設計上高度重視這些設計原則，同時又能夠幫助我們不斷地挑戰自己，以及自己的設計。其次是，在創作優秀設計的工程中，這三個核心價值觀為我們認為有必要考慮的因素設定了很好的參數。現代的設計，尤其是包裝設計中，我們不難發現，一個好的設計師能夠通過自己的設計語言和視覺語言，傳遞當今時代潮流和風尚。
包裝設計，尤其是現代包裝設計是一個非常復雜的領域，設計師必須在不同層面進行工作以獲得好的結果。設計的標志、選擇的色彩組合和材料的運用都很重要，這些可以使包裝設計與眾不同，并易于消費者辨認這些形形的產品，所有這些都需要設計師的創造技能。通過包裝設計把信息整合在一起組成一個在情感上和實用性上都能夠與消費者在不同層次上進行交流的故事，這必須依賴于設計師對自然、社會、人性的理解。在戰略領域里，把品牌設計和產品的整體品牌個性融合在一起，則必須依賴設計師的文化和社會領域能力，最后，把握最新的發展趨勢，如環保設計，必須依賴于設計師的環保意識、道德和好奇心。如果設計師能夠掌握這些，那么一件優秀的、環保的、個性、獨特的設計作品便能夠應運而生了。
中圖分類號：F840.61 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）13-0172-01
一、 產品與產品包裝
當前各種產品更新換代非常之快，產品也是越來越人性化，互聯網時代下的產品體驗比傳統一些產品體驗會更人性化、更有商業價值上的考量，在產品包裝上的比較有更顯著的變化，產品包裝顧名思義就是產品的外部包裝物，但這一解釋還不夠準確，在當前的經濟條件下，產品包裝的含義不限于此，按照市場營銷的理論，產品包裝已經成為整個產品的一部分，或者可以說是不可缺的一部分。好的包裝不但可以充分給產品一個全方位的保護，還是消費者第一眼看到的視覺形態，在好的視覺體驗上在加上好的開箱體驗，確實能給產品帶來靈魂同時給產品在市場上提升高度。
傳統的包裝形態和體驗方式，只能給產品做簡單的功能應用。產品包裝越簡陋越難銷售，產品的質量不錯，功能方面也齊全，但不考慮產品包裝和產品包裝策略，使得好產品卻難提高銷量，市場份額逐步被體驗至上、人性化的包裝設計的產品擠掉。
產品包裝能體現產品的另一面，消費者是市場的主體，消費者對產品的要求越來越高，越來越看重產品的體驗和人性的關懷，產品自身的品質提升和體驗加強應該做好，這是本質，但一定不能忽略了產品與產品包裝的關系，一定要把產品包裝當做一個產品來設計、來認真研究它的人性化和產品附加值的體現。
互聯網產品包裝設計力求、突出個性，注重設計的文化性和用戶的體驗感來滿足現代人的審美需求和人機交互的體驗樂趣。產品包裝可以直接表達出產品的優點以及產品更具美感的一面，提升產品的競爭力。在琳瑯滿目的產品中，消費者的目光在每件產品中停留的時間很短，因此包裝設計一定要給消費者清晰明了的傳遞產品信息，使消費者對該產品能作出正確的判斷和初步了解該產品的用途。
二、 產品包裝的外觀形態
產品包裝的外觀形態也是包裝設計的一大亮點，傳統的包裝無非是四四方方的盒子或者是無更多設計元素，今天的包裝設計在表達手法、開箱方式、箱體圖文等等都有別于傳統包裝，可以說是顛覆了傳統包裝。
1、 有大量的包裝設計采用了鏤空的手法，把產品的一部分直接露出，露出部分也成為包裝色彩上的亮點；2、還有一些包裝在箱體的圖形上做出很多創新，運用大量的圖案表現，運用手繪的表現手法來表現圖形這是明顯的互聯網手法，而且運用大量的留白顯示，；3、還有一種手法就是簡潔風格，外包裝無任何多余信息，顯示的信息簡潔明了，整體感干凈、整潔，配合牛皮紙的紋理，更顯雅致；4、體驗好是消費者對產品最大的需求，其實包裝也是，能把包裝做成體驗，將更能體現出產品的人性關懷；5、包裝顏色的區分，有些產品是序列的，功能上稍有差異（如燈泡度數不一樣），可以顏色來表達突出差異，此表達手法很具有獨特性。
三、 互聯網時代下包裝設計的特性與識別性
產品外包裝設計要素有很多，如防水、防潮、向上等標示，也有企業公司的名稱和公司的標語，或者是產品的功能描述，等等這一些外包裝的標示是傳統包裝的特色，包裝設計在互聯網時代下，更顯簡潔、更易懂、更有個性，而且隨著消費者對審美的不斷提升，包裝的顯示內容也有很大的變化，個性化主導了趨勢，同時極簡設計的概念逐步得到業界的認可，包裝上體現極簡設計其實也是一種設計的趨勢。
隨著互聯網技術和移動互聯的發展，二維碼的識別方式在包裝設計中大量運用，有些包裝只有一個二維碼，二維碼里面有介紹產品的所以信息，這樣看似極簡的一個設計，但也存在著不少問題，這種簡，讓消費者看不到產品從包裝上能體現什么，所以簡潔的設計一定要把握一個度，簡，其實更難表達其中的含義，以極少的圖形或者文字，充分表現出產品的特性，這才是“簡設計”的真正含義。
貼紙的方式也是今天包裝設計中的主流，貼紙內容一般包含二維碼、產品基本信息、公司名稱、聯系電話等，貼紙其實也是包裝設計中降成本的一種方式。貼紙是包裝的一個組成部分，貼紙的方式其實包含：信息貼紙、封口貼紙、裝飾貼紙。
有些小產品包裝會用一些其他的材質，如木屑、粗布、木頭等等一些環保性材料，也是產品包裝設計中的個性特點，以及會迎合產品做一些特定材料的包裝。比較常見的是小產品包裝設計中會常用麻繩作為體現產品包裝的另一特點，另外讓消費者感覺很用心的做產品。
四、互聯網時代產品包裝的發展趨勢
在這個競爭激烈互聯網時代，產品包裝不在是以前簡單的為保護產品的功能，為運輸的包裝了，它的發展越來越趨向綜合性能的考慮。
互聯網大環境下未來包裝發展會什么怎樣的？ 我覺得，未來的包裝將會朝以下幾個方面發展： 1.包裝選材方面，將會逐步使用綠色環保材料，如木屑、布織、環保漆料等等； 由于受資源的缺乏和環境的變化影響，導致人類的生存環境遭到嚴重威脅，為了緩解這一影響，各國都意識到了改變包裝之必要，好多國家已經或者早已經開始了“綠色”行動。所以未來的包裝將是綠色、環保包裝占主導。 2.功能上來看，以后的包裝絕對不只是好看、能保護產品，一定會從視覺上、從用戶體驗上入手，加強用戶體驗和人性的關懷； 由于人們對產品的要求越來越高，不在僅是為了滿足功能之需了，不管是從審美、便捷、還是舒適程度等等方面都從新提出了全新的要求。這就要求未來的包裝要更人性化，有更好的體驗感。 3.從視覺上，包裝不僅僅是包裝了，它是有個性的，會有更多的其他元素出現（民族特色的、復古的、時尚的等等）；都市生活，人們生活壓力越來越大，生活節奏越來越快，這就使得更多的人追求個性、向往民族特色、回憶過去，使好的包裝提升另一個高度：具有觀賞和收藏價值。
五、總結
包裝是產品最好的廣告，好的包裝設計能使產品更具有市場競爭力，同時提升品牌的高度。包裝是直接呈現在消費者面前的視覺設計，它是消費者與產品溝通的橋梁，成功的包裝可以促使消費者產生購買欲。
消費者對產品的要求越來越高，在同類產品中，怎么讓產品脫穎而出，怎么把包裝等產品周邊信息豐富，企業應該越來越重視起來。
成功的包裝，的確可以稱得上是產品無聲的銷售員，我們應該積極的去發掘更多更好的包裝方式以及更多新穎的材料工藝，這樣，好的產品才能有好的嫁衣。
參考文獻：
[1] 包裝設計周建國龍門書局出版2014-5-1
[2] 簡約包裝設計Viction：ary公司孫可可譯2012-10-1
二、中國包裝設計的現狀
1.包裝設計水平不高
包裝設計的教育水平不高。中國傳統的教育方式嚴重影響了學生的想象力和創造力，僵化的教育體制桎梏了具有創新能力人才的培養。人才結構的組成也不夠合理，在國外專業設計學院、專業設計團隊和專業設計組織非常活躍，而在中國看到的是一些松散的設計專業、設計協會、設計沙龍等。教育體制的改革和人才結構的合理組成需要一定的時間才能充分發揮作用。社會經濟與科技水平不高。歐美在世界經濟和科技中處于高端地位，可以不斷地輸出高附加值的設計以獲得市場，而中國處于經濟和科技相對較弱的地位，被定為在產品復制和加工環節，束縛了包裝設計專業的發展，不過高速發展的民營經濟為中國民族品牌的發展確立了信心。中國設計理念不先進、現有法律制度不健全。歐洲實行經濟一體化后，各國之間遵守一些共同的國際標準，同時也保持著自己國家的特色，在歐洲我們可以根據各國獨特的設計風格很清楚的識別出產品是哪一國家的。而在中國更多的是模仿知名品牌的設計，錯誤的詮釋了包裝的理念，摒棄了自己的民族特色。另外，發達國家有比較成熟的知識產權保護體系，可以很好地通過法律途徑維護設計作品不被侵權，從政策制度上保證了設計的合理執行。而中國相關體系制度尚未健全，為了降低成本模仿和抄襲成了設計的主流。
2.中國包裝設計的文化特色不明顯
中國消費者容易接受新鮮事物，學習能力也很強。進入21世紀以后，中國全面開放的速度太快，思維發展受到外來文化的入侵，跟不上經濟發展速度，整個民族處于無意識狀態，在民族性和國際性的沖突中不能及時適從，使的民族文化和民族品牌處于相對抑制狀態。在發達國家，個性化設計成為設計業的主流，不同品牌具有不同的設計風格，同一品牌不同類型也以其個性的設計區分開來，設計成為詮釋產品細微而獨特的手段。中國現階段的設計對品牌界限不明確，甚至不同品牌的設計也趨于雷同。
3.中國包裝浪費資源污染嚴重
好的包裝產品在整個包裝流程中應給人以便利，但在中國現實生活中，不少商品的包裝里三層外三層。越來越豪華高檔，甚至出現了包裝盒比商品本身更值錢的現象。這種現象無疑加重了消費者的負擔，造成了不必要的浪費。據環保部門統計，100萬噸垃圾中，各種商品包裝物約為28萬噸，其中約20萬噸為可減少的過度包裝物。隨著中國包裝業的迅猛發展，包裝廢棄物所造成的污染非常嚴重，帶來的污染僅次于水污染、海洋湖泊和空氣污染。據統計，中國每年生產的包裝制品在使用后有70%被丟棄。為解決資源與環境問題，發達國家把“廢棄物”都進行了二次處理，使包裝廢棄物從焚燒填埋等處理方式轉向再利用。有關資料顯示，中國包裝業現有近4萬多家企業，產值以每年25%的速度遞增。在包裝業高速發展的同時也消耗了大量資源，與此同時對環境的污染也在逐漸上升。從目前情況來看，中國包裝設計的浪費是十分驚人的，所造成的污染是十分嚴重的。
三、中國包裝設計的發展
不管是設計水平不高、設計文化特色不明顯、還是浪費嚴重、廢棄物污染環境等，都是當代中國社會所不允許的。在經濟和科技高速發展的今天，包裝設計業受到了巨大的挑戰，這就要求我們的設計必須要適應發展的需要，跟的上時代的潮流。
1.中國包裝設計水平逐步向國際看齊
隨著教育體制的不斷改革和發展，各地、各高校都出現了許多專業設計團隊、設計學院，這些必將激發更多的創作和設計。部分地區的經濟水平已直追發達國家，甚至出現趕超現象。經濟社會的發展一定會影響到人們思維，盲目追求國外設計理念的現象將會趨于理性，人們開始對產品設計產生了新的認識。教育和經濟的發展必將促進設計業的發展，我國的法律也在不斷完善，相關制度也在逐步健全，設計團隊也會以極快的速度形成規模。這些改變一定會發揮出應有的作用，讓包裝設計業迅速發展。
2.中國包裝設計向人性化發展
隨著社會的不斷發展和進步，新的思潮和觀念被大多數人所接受，追求人性化的發展也成為人們生活中的一部分。人們不僅要求產品實用，而且還要求其具有人性化的特點，其主要表現在以下兩方面：在包轉設計功能上追求便捷。考慮到戶外工作和旅游的需要，產品包裝利用光能、化學能等使食物自動加熱或冷卻。考慮到給嬰兒喂奶和老年人吃藥，在設計時利用熱敏顯色技術在盛裝不同食品和藥品時會顯示不同顏色以便于區別。在日常生活中還有專門針對殘疾人的產品等等，這些設計不僅僅是物質生活上的需求，更是精神上的追求。給消費者帶來新的感受的同時也促進了消費者對產品的購買欲。在包裝設計上體現人文關懷。隨著現代科技的不斷發展，信息化程度逐步提高。手機電腦等現代通訊設備的迅速發展使人們之間面對面的溝通越來越少，在情感上的交流越來越疏遠。人們開始懷念過去濃濃的鄉土氣息，懷念人與人面對面的友好親切的情感溝通。這種需求在現代包裝設計上不僅給人們帶來美的享受，而且顯的更友好親切，使人們在精神上得到滿足，更使人們體會到了生活的美好。從而讓消費者產生了強烈的購買欲，達到設計者營銷的目的。
3.中國包轉設計向文化個性需求發展
現代社會科技日新月異，人們的消費需求也發生重大轉變。為了適應這一需求，作為與人們日常生活密切相關的包裝在滿足基本功能的前提下，表現出一種強烈的個性化趨向。這種個性化趨向是與民族文化分不開的，人們對自己所處的文化背景都有很深的認同感。我國又是一個文化博大精深的國度，也是一個尊重傳統以文化為榮的國家，文化個性化設計必將成為中國包裝設計的潮流。中國包裝設計因缺乏文化內涵失去市場的例子很多，不同國家、不同民族有著不同的文化特色，設計中也會產生不同的作品。例如，具有中國特色的圖文設計，運用在包裝外觀上的中國山水畫和吉祥符號等等。這些中國元素都深深吸引著酷愛中國文化的人們，很容易讓他們在選擇商品時產生情感上的共鳴。這種用藝術手段表現民族文化特色的設計，一方面是為了更好地實現與消費群體的溝通、順利傳達信息、宣傳商品，另一方面也是一種個性的創意，以區別于同類產品競爭對手。進而提高商品的社會附加值，提升品牌形象。未來的競爭會越來越激烈，商品分類會更加細化，消費者的審美水平、對文化的要求會不斷提高，對設計會更加苛刻。文化個性化的設計在未來歷史進程中必將賦予商品更高的社會價值。
4.中國包裝設計向綠色節約發展
科技的發展社會的進步，給人類帶來前所未有的物質財富和精神財富的同時，對環境也造成了嚴重污染。在這樣的大環境下，以保護環境和節約資源為中心的綠色革命就成為包裝變革的必然趨勢。針對這一趨勢我們應該從材料使用、安全性、節約和合理利用自然生物等方面進行變革，建立起我國綠色環保的嶄新體系。材料使用方面。有效使用可進行再循環的材料進行包裝，減少垃圾的同時節省資源和能源。在包裝上標注“注意環境清潔”等字樣，提醒人們注意環保。注意安全性。在設計中我們要注重安全性。如在燃燒后不會產生有毒物質；在再循環和回收處理中、在掩埋和日常存放中不會產生毒性等等。在選材時一定注意要盡量選擇容易分解的包裝物，對有可能引起不安全因素的材料堅決不使用。在包裝設計中避免浪費。在設計過程中，讓各元素通過合理編排組合達到去繁就簡的效果。在傳達信息過程中，盡量簡潔明快，讓消費者在最短時間內了解產品取得最佳視覺效果，避免里三層外三層的浪費包裝。合理利用自然生物。科學創新，在設計過程中，不要一味的追求現代、時髦等，盡量趨向于向自然界取材。如傳統包裝中的粽葉包米、竹筒裝酒等都是很典型的利用自然生物的包裝。未來的包裝設計必將是以追求綠色環保為主的；將是人與自然的和諧發展；將是以健康和安全融為一體，關注人類生存和發展的設計。在這樣的環境下，消費者會自然地加入到保護環境的行列，包裝的綠色環保意義才能真正體現出來。
1 包裝行業發展現狀
自上世紀80年代以來，國家大力支持和倡導包裝行業發展，包裝行業已發展成為國民經濟行業中的重要產業之一。包裝設計的根本目的是為了確保產品在運輸與銷售過程中貨物安全，良好的包裝設計不僅要實現保護商品質量的目的，同時又要發揮促進商品銷售的作用。由于包裝市場競爭日益激烈，包裝生產企業為追求利潤最大化，一些包裝企業將“過度包裝”甚至“豪華包裝”的設計模式作為占領包裝行業競爭市場的手段。然而，當出現商品過度包裝時，一系列問題也就隨之而至，過度包裝直接造成了資源的浪費，增加了環境壓力，過度包裝導致包裝成本已經遠遠大于商品使用的價值，不僅導致大量的成本增加，而且也造成了資源的極大浪費，加劇了環境污染的程度，最終損害了消費者的利益，所以，需要及時提倡綠色簡約包裝設計理念，反對奢侈浪費和過度包裝的不正之風，規范包裝行業的市場秩序，加強對包裝行業的管理，制定或完善包裝行業的管理規章制度，提高包裝設計者的環保意識，最終從源頭上保證和遏制“過度包裝”，倡導“綠色包裝”。綠色環保理念下的包裝簡約設計需要從環境保護的角度來考慮，進行包裝簡約設計的整個生命周期從原料選擇到產品制造的每個階段都嚴格遵守安全、環保，節約資源的理念，減少對材料的消耗和降低污染物的排放，進而實現綠色包裝設計，減少對于環境的污染。
2 綠色簡約包裝設計分析
綠色包裝是包裝行業的―個嚴峻挑戰，同時也是包裝行業發展的難得機遇。隨著循環經濟發展模型的提出，在經濟發展過程中倡導可持續利用發展理念，力求經濟發展對自然環境的影響盡可能降低到最小程度。為了適應這種趨勢，包裝設計行業也要積極采取措施，加大綠色簡約包裝設計，建議采取以下幾點措施。
（1）樹立綠色包裝設計理念。在包裝設計行業中，積極倡導綠色環保理念，包裝設計^員應具有前瞻性，及時掌握包裝設計的未來發展趨勢，在包裝設計過程中積極倡導使用無污染，易回收的包裝材料，認真考慮和采取綠色環保包裝設計方法，同時包裝設計行業需要包裝設計及時改變原有的粗放型、高投入、高消耗、高污染的設計理念，在包裝設計中，充分考慮材料的分類和循環利用，運用一系列工藝回收技術，嚴格遵循污染防治標準處理技術規范，從源頭上遏制“過度包裝”現象的發生，有效規范包裝行業市場秩序。
（2）加強簡約包裝設計方法運用。加強包裝設計技術創新，利用綠色環保的產品設計方法，促進產品包裝設計發展升級，提倡綠色包裝充分考慮資源能源的循環利用，提高材料再利用和廢物回收利用，同時包裝設計簡約并不意味著單調乏味，而是用最簡潔的方式，表現出深刻的內涵，將包裝設計的人文精神融入到包裝設計的細節之中，簡約設計是摒棄傳統的設計方式，以天人合一的境界，實施簡單包裝設計，努力利用有限的信息達到耐人尋味的意境，從而給消費者留下更深的整體印象，進而更好的節約能源，減少二氧化碳排放以及降低廢棄物的產生。
（3）合理設計產品包裝的整體結構。包裝結構設計是產品包裝設計的重要環節，綠色簡約包裝設計需要減少包裝結構設計，在保證起到保護產品作用的同時適當減小包裝體積，做到結構緊湊，重量減輕，不僅降低碳排放，而且方便消費者，努力做到包裝結構的優化，同時，在不影響保護功能的前提下，減少產品包裝的空間容積率，提高包裝材料的利用率，采用點、線、面結構和使用簡單的圖形設計，簡單的視覺圖形，可以帶來舒適的視覺效果，促進商品信息傳遞更加快速、直接，更容易被消費者理解和記憶，還可以有效節約資源，減少包裝廢物的產生。
（4）使用生態環保的包裝設計材料。產品包裝設計中綠色簡約設計概念最直接體現在生態包裝材料的選用上，通過選擇和使用生態材料，加強對生態環保材料的使用，比如可以利用天然材料打造包裝的原始形式，帶給消費者一種自然美和樸素美或者可以使用可降解的生物材料，從而降低二氧化碳的排放量，有利于保護生態環境。與此同時，包裝企業應該認真考慮和使用那些無污染和低能耗的包裝材料，同時要加大對包裝材料的回收利用，通過再利用技術，實現包裝材料的循環使用，滿足包裝綠色設計的要求。
結語
綠色簡約包裝不僅是包裝行業面臨的一個重大挑戰，也是一場關于包裝設計生產的技術革命，需要包裝企業以更簡潔的創造和更簡單的方法發展綠色簡約包裝設計，通過對綠色簡約產品包裝設計的簡單分析，在包裝設計過程中，要注意引入綠色環保理念，加強包裝設計的簡約化和環保化發展，從包裝結構設計、包裝材料選擇以及包裝整體設計等方面不斷加強包裝設計技術的創新利用，在保證包裝設計功能的前提下，營造更加讓消費者印象深刻的包裝產品，實現在包裝設計過程中不斷減少碳排放，確保實現低消耗，低污染，低排放的包裝設計目標，最終實現經濟效益和社會效益的統一。
參考文獻
[1]王鵬業，王如峰.包裝設計與綠色環保理念[J].包裝世界，2007（4）30-31.
一、當代包裝設計的現狀
16世紀以來，由于工業生產的迅速發展，特別是19世紀的歐洲產業革命，極大地推動了包裝工業的發展，從而為現代包裝工業和包裝科技的產生和建立奠定了基礎。18世紀末，法國科學家發明了滅菌法包裝儲存食品，促使19世紀食品包裝學得到迅速發展。1800年機制木箱問世，1814年英國出現了第一臺長網造紙機，1818年鍍錫金屬罐出現，1856年，美國發明了瓦楞紙，1860年歐洲制成制袋機，1868年美國發明了第一種合成塑料袋――賽璐珞，1890年美國鐵路貨場運輸委員會開始承認瓦楞紙箱正式作為運輸包裝容器。縱觀包裝發展的歷史，很多都是與科學技術的進步密切相連，從新材料到新工藝，從生產方式到回收利用，現代包裝的基礎理論已經涉及到各種學科領域，形成了一個有機的知識機構。
二、包裝的前瞻性設計趨勢
工業科技（含包裝工業）的高速發展，給人類帶來空前的物質和精神文明的同時，也帶來了較為嚴重的負面影響，鑒于環境惡化、資源匱乏和能源短缺這三個發展障礙，世界各國尤其是發達國家，當前正在采取相應措施，制定各種新的發展策略以應對這些問題。就包裝行業而言，從技術、用戶、市場環境等7個方面出發，可預見以下幾大設計發展趨勢。（1）嘗試不同的使用材料及包裝技術。新的包裝使用材料需以目前和未來發展的技術水平為出發點，嘗試不同的材料，以達到能吸引消費者、方便用戶使用、環保和容易回收等要求。這樣設計發揮才會創意無極限，空間更加寬廣，作品也將更為精致且人性化。這些都是需要包裝設計人員與包材技術人員的共同努力，不斷的創新將使設計工作的表現更完美。（2）根據消費者和市場需求設計產品。根據用戶調查和市場調研，可將消費者和市場的需求分別依“使用方便”及“吸引消費者購買”、“方便工藝流程生產”來談。仔細觀察市面上的立頓花果茶禮盒組，除了能包裝產品以外，也可當成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加使用價值，這是一個吸引消費者很不錯的方式。“方便工藝流程生產”涉及到的就是為提高生產效率，設計師在進行包裝設計的時候，需要考慮到產品的生產方便工廠的流水線操作，方便工藝流程運作。（3）適合環境保護的綠色包裝設計開發。據統計，1998年我國生產的包裝品總量1813萬噸，70％的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄的包裝廢物加劇了對環境的污染。產品包裝所帶來的環境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和綠色設計方法，來減少包裝廢物帶來的環境問題。包裝材料上低碳，零排放技術的革新，綠色包裝設計可以大膽緩解資源危機和污染防治的雙重壓力。（4）包裝設計的審美性。隨著現代社會經濟的發展，對于商品來講，更多的作用是為了美化商品和傳達商品信息。因此，想要設計出成功的包裝，需首先把握好色彩的設計技巧，包括弄清楚色彩與包裝物的關系，以及色彩與色彩的對比關系。想要在眾多包裝色彩中引起消費者的青睞，色彩的純度是首當其沖的重要因素。對比可以使色彩鮮明、生動、活潑。其次，從材質方面來說，設計師可以本著創新的精神選擇不同材料，利用其材質及特點來呈現包裝作品的質感，為商品呈現豐富肌理的面貌。最后，包裝形象的塑造與表現向自然活潑的人性化、有機性造型發展，賦予包裝個性品質、獨特風格來吸引消費者，設計時就必須系統考慮，對實際情況作不同的分析，考慮各種因素。這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣，被消費者接受。（5）包裝的民族化設計。不同的民族有不同的歷史，不同的時代有不同的觀念，因此包裝設計文化既是民族的又是時代的。一個民族形成之后，在這一歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發展性，就有包裝設計文化的時代性存在。中華民族歷史悠久，地大物博，人與人，人與物之間講究和諧共處，因此在自我實現要求上表現得深沉含蓄又強烈突出，反映出一種深層次的文化內容。總之每個民族都有自我實現的愿望和追求，都在用自己的方式（包括產品設計）表現自己，借助有形的實體表達民族識別要求和尋求民族認同感。
在創作的過程中，秉持冒險的精神，有時會帶來意外的效果，在冒險的過程中能得到前所未有的經驗，在反復的錯誤及經驗中成長，其實是設計人最大的收獲。無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會可持續發展和世界的繁榮來講，關于前瞻性的包裝設計，我們都應給予密切關注。對于包裝設計的未來發展趨勢，希望以上的探討能對其繁榮發展有所幫助。
